如今的美妝消費者對自身需求更加明確,這是基于獲得信息渠道的多樣化、便捷性,以及消費者自身對美的追求和鉆研,拉升了消費者護(hù)膚知識的專業(yè)度。譬如以往小眾的精油類產(chǎn)品,因其小分子高滲透特性以及近年來像阿芙一樣的頭部品牌的市場深耕,令大眾對精油美妝產(chǎn)品的接受度和認(rèn)知度不斷提升。

自2019年阿芙精油加大直播渠道宣傳以來,在與消費者直接溝通的過程中發(fā)現(xiàn),許多消費者對自身肌膚護(hù)理訴求以及什么成分可以緩解哪一類肌膚問題等非常明確。阿芙也會在直播中傳遞精油護(hù)膚知識,指導(dǎo)用戶更專業(yè)地護(hù)膚。

阿芙精油千萬級用戶的反饋中,天然、好吸收、對皮膚負(fù)擔(dān)小等是主要關(guān)鍵詞,幾個爆款產(chǎn)品還頗受明星與美妝達(dá)人的喜愛。

用戶普遍偏愛的阿芙馬鞭草酮迷迭香純露、茶樹祛痘純露,針對夏日補(bǔ)水需求以及改善痘痘、粉刺、閉口等訴求,特別是可以緩解長時間戴口罩引發(fā)的肌膚問題。阿芙純露系列產(chǎn)品既可以當(dāng)補(bǔ)水噴霧使用,也可以搭配水膜濕敷,取用方便,讓這兩款純露成為許多愛美人士基礎(chǔ)護(hù)膚的必選品。

拓展品類,傳遞養(yǎng)膚理念

除精油、純露產(chǎn)品外,2016年起,阿芙精油開始開發(fā)全新產(chǎn)品線,將精油和護(hù)膚、彩妝結(jié)合,正式進(jìn)軍精油美妝界,以精油為核心打造精油美妝IP。阿芙方面表示,護(hù)膚只是精油類產(chǎn)品的其中一個作用,精油對肌膚的主要作用在于“養(yǎng)”,釋放長效的潤養(yǎng)能量。阿芙將精油的天然和滋潤理念注入到彩妝及洗護(hù)產(chǎn)品中,打造得體妝容的同時,也能借助精油的能量潤養(yǎng)肌膚,提升皮膚對外界刺激的抵御能力。

阿芙大馬士革玫瑰精油香氛沐浴系列,經(jīng)迪奧資深調(diào)香師打造,煙酰胺成分與木瓜蛋白酶、乳酸溫和軟化角質(zhì),美肌提亮,針對夏日易出現(xiàn) 的“雞皮膚”、“背后痘痘”等問題,避免“假滑”呈現(xiàn)真正的夏日滋潤。

阿芙小王子限定版玫瑰小微囊精油護(hù)手霜、亮顏精油氣墊霜、隔離乳、摩洛哥堅果豐盈潤養(yǎng)精油洗發(fā)水護(hù)發(fā)素、梵高畫作款防曬乳等,都是主打輕薄質(zhì)地與潤養(yǎng)肌膚理念,為肌膚構(gòu)筑長效屏障。

阿芙精油來源于純天然的純天然的植物萃取精華,讓夏日頻繁使用、隨時潤養(yǎng)少了很多顧慮。護(hù)膚新賽季里享受夏日清爽的護(hù)膚感,搭配一把美美的小花傘,盡享“陽光之吻”吧。

編輯：楊文博