2020-04-23 5:52:34
一本《第四消費時代》，將二十世紀(jì)至今日本的社會消費觀念劃分為四個時代。作者日本社會學(xué)家三浦展的這本暢銷書，反映了日本人在經(jīng)歷了九十年代的地震與金融危機后對物質(zhì)需求及消費觀念的反思，并解構(gòu)了消費時代的轉(zhuǎn)型軌跡。而這一切與當(dāng)今中國消費社會的發(fā)展過程有著極為相似的一幕。
當(dāng)前，一場全球疫情阻斷了常規(guī)的消費場景，社交性消費、可選消費受影響較大。大部分消費者選擇網(wǎng)商消費，而在可選消費的前提下人們更趨向剛需并考慮產(chǎn)品的實用性。同時，戶外社交的減少也使得互聯(lián)網(wǎng)場景應(yīng)用及線上業(yè)務(wù)被空前激發(fā)，越來越多的直播帶貨，越來越多的產(chǎn)品線上熱賣，越來越多的用戶體驗及產(chǎn)品口碑將通過線上流通。
很明顯，疫情將把中國的消費行為加速推向下一個時代。消費場景和消費心理的變更，使得消費者更注重產(chǎn)品的品牌認知與口碑，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、品牌建設(shè)、營銷手段和銷售渠道等也都因此而發(fā)生了巨大變化。可以預(yù)見，企業(yè)對產(chǎn)品所打造的“品牌符號”，將根據(jù)不同的場景，人群，乃至消費需求而有所不同。
在這樣一個紛繁復(fù)雜的特殊時期，作為中國最具專業(yè)性和影響力的品牌年度盛事之一的中國品牌「金象獎」評選已正式啟動。該評選由21世紀(jì)經(jīng)濟報道于2005年創(chuàng)辦，已邁入第十五年。15歲正是一個人從少年向青年過渡的時期，這個時期人的思想和視野也往往會進一步打開。今年我們將打破傳統(tǒng)桎梏，發(fā)揮更多想象力，在原本扎實的評選體系及專家評委團的基礎(chǔ)上，邀請更多數(shù)字化營銷及公關(guān)營銷專家、品牌調(diào)研領(lǐng)域精英、行業(yè)智庫研究者、創(chuàng)意人、跨界大師、行業(yè)媒體觀察家等擔(dān)任評委，多領(lǐng)域全方位意見齊聚檢驗品牌實力，力求從企業(yè)對趨勢的洞察和把握、企業(yè)品牌建設(shè)、數(shù)字化營銷行為、創(chuàng)意等角度，深度分析年度市場中表現(xiàn)突出的，有指導(dǎo)意義的品牌建設(shè)實踐案例。
中國品牌「金象獎」案例申報期將于6月30日截止，我們希望能從眾多的申報案例中挖掘出一批深受新時代消費者喜愛的品牌。我們也將為參評品牌提供專業(yè)的評審輔導(dǎo)，線上精彩的案例PK和分享。最終到底哪些品牌案例能脫穎而出，又將貢獻怎樣的品牌故事？精彩敬請期待。
已確認評委（以姓氏拼音為序）
2020中國品牌「金象獎」評選。We are waiting for you!
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來源：環(huán)球都市網(wǎng)
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編輯：楊文博